Guía para entender como funcionan los Algoritmos en Redes Sociales en 2018 [Con ejemplos reales]

Tener una mínima idea del funcionamiento de los Algoritmos en Redes Sociales es importante para poder tomar decisiones a la hora de crear publicaciones y sobre todo conocer aquellas variables que hacen poder ganar algo más de alcance a la hora de comunicar nuestros mensajes.

Por qué necesitamos entender los Algoritmos en Redes Sociales

Conocer el funcionamiento de un algoritmo de una red social no solo supondrá conseguir “algo más de alcance” con tus publicaciones, sino que además conseguirás de manera indirecta:

Mayor Impacto : garantizando que tu contenido crea el mayor impacto posible.
Mayor Reputación : convertirte para los algoritmos. en fuente confiable de información a largo plazo.

A continuación explicaremos algunos indicadores para entender como funcionan los algoritmos de las principales redes sociales, incluyendo algunos ejemplos reales que en mi caso han funcionado y que han servido para hacer publicaciones con “alcance viral” de manera orgánica.

Algoritmo de Facebook

Quizás junto con el de Google sea el algoritmo más famoso y odiado del mundo, además de ser el que tiene más cambios constantes.
Fue en 2014, cuando los propietarios de páginas de Facebook comenzaron a notar un descenso del alcance orgánico, cayendo del 16% al 6.5%, y donde encontramos ejemplos de páginas que con 10,000 fans su contenido pasaría a alcanzar únicamente a 650 de sus fans o páginas con 500,000 fans cuyo alcance se vió limitado al 2% de su audiencia.

El nuevo algoritmo de Facebook

En los últimos tiempos Facebook se dió cuenta de que muchos usuarios ya no se “sentían felices” después de navegar por su red, llevando a la compañía a tomar medidas a la hora de penalizar o beneficiar un contenido, priorizando lo que se ha llamado las “interacciones sociales significativas”.

Esto significa que el algoritmo ahora priorizará el contenido que genere discusiones entre amigos y familiares, en lugar de fomentar el clickbait y enlaces a sitios de terceros.

Guia para entender como funcionan los Algoritmos en Redes Sociales en 2018. Facebook

Un ejemplo de interacciones significativas :

• Una persona que comenta o le gusta la foto de otra persona.
• Una persona que reacciona a una publicación que un amigo ha compartido.
• Varias personas que respondieron a los comentarios en un video.
• Una persona que comparte un enlace por Messenger para iniciar una conversación con un grupo de amigos.

¿Qué sabemos sobre el funcionamiento del algoritmo de Facebook?

Más o menos el nuevo Algoritmo de Facebook funciona de la siguiente manera:

• Se envía una publicación a un pequeño porcentaje de usuarios para medir el compromiso inicial.
• El algoritmo de Facebook priorizará el contenido que estimule una conversación entre amigos y familiares.
• El Algoritmo en función de diferentes variables dará una puntuación a cada factor, haciendo que las publicaciones tengan mayor o menor alcance.

Como tratar de conseguir que el algoritmo de Facebook te quiera un poco más

• Crea contenido con el propósito de impulsar la conversación entre los usuarios de Facebook.
• Evita incluir enlaces que obliguen al usuario a salir de la plataforma.
• Usa video en directo, pues generará un compromiso seis veces mayor que cualquier otro contenido.
• No usar Facebook como medio para compartir todo el contenido que pasa por tus manos, se selectivo y genera contenido que sea interesante a la audiencia. Si no genera compromiso, su puntuación de credibilidad disminuirá.
• Olvídate del clickbait.

En resumidas cuentas, Brian Peters resume el funcionamiento del Algoritmo perfectamente en un artículo de Buffer.

Guía para entender como funcionan los Algoritmos en Redes Sociales en 2018

Algoritmo de Linkedin

Mientras Zuckerberg ha decidido “cortar por lo sano” el alcance orgánico, existe vida más allá de Facebook y en mi caso la descubrí hace unos meses en Linkedin.

Tras varias publicaciones consecutivas, recibiendo miles de reproducciones, cientos de comentarios y un montón de nuevos seguidores interesados en mi perfil, descubrí las razones por las cuales el algoritmo de la red social profesional hacía que mi contenido tuviese decenas de miles de impactos cuando yo tenía poco más de 1000 seguidores

¿Qué entendemos como contenido viral en Linkedin?

Si queremos establecer que es contenido Viral en Linkedin podremos encontrar la respuesta en la lista de artículos de Pulse que más éxito tuvieron en 2016

• Ocho errores que hacen que los mejores trabajadores dejen su puesto (56.7K shares).
• Las peores empresas buscan gente con talento. Las mejores a buenas personas (40.2K shares).
• 7 diferencias entre un líder y un champiñón (35.6K shares).
• ¿Por qué los buenos empleados dejan un trabajo? (22K shares)
• Plantilla para un Digital Marketing Plan (19.6K shares)
• ¿Cuáles son las características para convertirse en un buen “Gefe”? (17.1K shares)
• Adiós jefes, bienvenidos “GEFES” (Gestores de Felicidad) (10.6K shares)
• Adiós a la evaluación del desempeño (9.8K shares)
• La regla de los 20 segundos (9.7K shares)
• No vendas, emociona a tu cliente (7.1K shares)

En principio podríamos tomar como contenido Viral en Linkedin aquellos artículos más compartidos en Pulse, pero en mi caso donde generé el contenido fue en las publicaciones del Feed de linkedin, así que podríamos tomar como referencia a las comparticiones de los influyentes de Linkedin para establecer la comparativa.

Encontramos a gente como Richard Branson que puede rondar los 2K comparticiones por publicación, El Ceo de Linkedin Jeff Weiner que puede tener una media de 2000 recomendaciones, Arianna Huffington que no llega a 1000, el Ceo de Paypal Dan Schulman que no suele llegar a 1000 o Guy Kawasaki que en muchas ocasiones no llega a las 500.
En estos ejemplos hablamos de usuarios con varios millones de seguidores, hay otros usuarios como Bill Gates o Justin Trudeau cuyas publicaciones suelen llegar tranquilamente a 20k o 30k.

Pero si nos ceñimos a la publicación de un Chris Williams 8 LinkedIn posts that went viral, and why they did. podremos tener un baremo de lo que podría ser Viral en Linkedin para usuarios de a pie como es mi caso o el tuyo.

Para un titular de una cuenta con 5000 seguidores, pero con una publicación que rompe las 100.000 visitas, estamos ante una publicación que, como veremos más abajo, LinkedIn ha tratado favorablemente.

Pero podríamos tener el caso contratio de alguien con 25,000 seguidores pero con contenido de baja calidad y cuyas publicaciones rara vez tienen una decena de recomendaciones.ç

Por lo tanto este usuario clasifica contenido ‘Viral’ en linkedin a publicaciones que han alcanzado 100k visitas y con un valor de compromiso superior a 100 (total de me gusta, comentarios y compartir) y con menos de 10.000 seguidores.

Viendo los ejemplos anteriores para usarlos a modo de comparativa y teniendo el que suscribe poco más de 1.500 seguidores, conseguir publicaciones de 1000, 2000 e incluso 5000 recomendaciones y 300k reproducciones, perfectamente me puedo incluir como “ejemplo de viralidad”.

¿Como funciona el algoritmo de Linkedin?

Leer completo aqui https://socialinmedia.com/guia-para-entender-como-funcionan-los-algoritmos-en-redes-sociales-en-2018/